Google zaktualizował harmonogram przejścia z Dynamic Search Ads do AI Max. Według informacji z 11 czerwca 2026 roku wygaszanie i automatyczne podnoszenie kampanii DSA ma rozpocząć się w lutym 2027 roku. Osobno, od września 2026 roku, kontynuowane są zmiany dotyczące automatically created assets i szerokiego dopasowania na poziomie kampanii. Tych terminów nie należy łączyć w jeden.
Oś czasu: DSA to nie to samo co wcześniejsze zmiany ACA i broad match
Wcześniejsze komunikaty i interfejsy mogły sugerować bliższy termin dla DSA. Czerwcowa aktualizacja przesunęła rozpoczęcie tej części procesu na luty 2027 roku. Reklamodawca powinien sprawdzać powiadomienia na konkretnym koncie, ponieważ harmonogram wdrożenia nie musi oznaczać jednej daty dla wszystkich kampanii.
Automatically created assets, czyli automatycznie tworzone zasoby, oraz szerokie dopasowanie na poziomie kampanii są elementami powiązanymi z AI Max, ale nie są równoznaczne z migracją kampanii DSA. Przy audycie trzeba zapisać status każdej funkcji osobno. Inaczej łatwo uznać, że zmiana już objęła całą kampanię, choć dotyczy tylko wybranego ustawienia.
Co zmiana oznacza dla osoby zarządzającej Search
DSA wykorzystywały zawartość witryny i reguły celowania do dopasowywania zapytań oraz stron. AI Max rozszerza automatyzację w kampaniach w sieci wyszukiwania, łącząc dopasowanie, zasoby i kierowanie na strony w szerszym systemie. To oznacza potrzebę kontroli nie tylko słów czy targetów, ale całego wejścia: struktury witryny, treści, adresów, konwersji i wyłączeń.
Nie należy traktować migracji jako prostego przemianowania. Nawet jeśli system przeniesie część ustawień, sposób dystrybucji i dostępne kontrole mogą się różnić. Przed zmianą trzeba zachować inwentarz konfiguracji, aby później odróżnić efekt migracji od równoległej zmiany budżetu, strony lub pomiaru.
Dodatkowy czas do lutego 2027 nie jest powodem, by odłożyć audyt. Im większe konto i liczba reguł DSA, tym więcej pracy wymaga sprawdzenie adresów docelowych, wykluczeń i zależności. Celem nie jest jak najszybsze ręczne przełączenie wszystkiego, lecz przygotowanie testu bez utraty wiedzy o obecnym systemie.
Zapisz stan kampanii przed migracją
- Lista kampanii i grup DSA wraz z budżetami oraz strategią ustalania stawek.
- Źródła celowania: cała witryna, kategorie, reguły URL, page feeds i etykiety.
- Wykluczenia stron, zapytań, lokalizacji, odbiorców i innych zakresów.
- Używane zasoby, komunikaty, strony docelowe i parametry śledzenia.
- Stan automatically created assets oraz szerokiego dopasowania.
- Definicje konwersji, wartości, okna i ustawienia uwzględniania w celach.
- Wyniki z porównywalnego okresu wraz z jakością po stronie biznesu.
Inwentarz powinien być czytelny poza panelem. Zrzuty ekranu pomagają, ale tabela z nazwą, zakresem, stanem i właścicielem pozwala śledzić różnice. Jeżeli konto ma wiele podobnych kampanii, dodaj informację, które z nich są krytyczne dla przychodu i nie powinny być pierwszym polem testowym.
Witryna staje się częścią konfiguracji kampanii
System korzystający z treści i adresów potrzebuje uporządkowanej strony. Sprawdź tytuły, nagłówki, opisy produktów, status indeksowania, przekierowania, błędy i kanonikalizację. Nieaktualna strona promocji albo techniczny adres dostępny publicznie może stać się złym celem ruchu.
Przejrzyj, które adresy powinny przyjmować ruch, a które należy wykluczyć: regulaminy, wyniki wyszukiwania, strony logowania, niedostępne produkty, warianty językowe lub materiały informacyjne bez właściwej ścieżki. Automatyzacja kierowania nie naprawi strony, która nie komunikuje jasno oferty.
Upewnij się, że URL-e zachowują parametry pomiarowe, a zgody i przekierowania nie zrywają ścieżki. Wykonaj pełny preflight zgodnie z checklistą Google Ads przed startem. Migracja na nieprzetestowaną stronę utrudni ocenę, bo jednocześnie zmieni się mechanizm emisji i jakość doświadczenia po kliknięciu.
Przygotuj test zamiast jednorazowego przełączenia
Wybierz kampanię o wystarczającym wolumenie, ale nie jedyny krytyczny strumień sprzedaży. Zapisz hipotezę: jaki problem ma rozwiązać AI Max i po czym zostanie to rozpoznane. Ustal budżet, czas, sezonowość oraz elementy, których nie zmienisz podczas testu.
KPI powinien odpowiadać wynikowi biznesowemu. Oprócz kosztu konwersji sprawdź jakość zapytań, wartość, strony docelowe, kategorie wyszukiwań i udział nowych obszarów. Kontroluj guardrails: marżę, zwroty, kwalifikację leadów i ruch do niewłaściwych stron. Pomaga w tym schemat KPI kampanii reklamowej.
Nie uruchamiaj równocześnie nowej oferty, przebudowy witryny, innego pomiaru i migracji, jeśli celem jest ocena mechanizmu. Jeżeli zmiany biznesowe są konieczne, zapisz je i ogranicz pewność wniosków. Wynik po migracji trzeba rozpatrywać w kontekście, a nie wyłącznie względem poprzedniego tygodnia.
Co sprawdzić bezpośrednio po zmianie
- Potwierdź, które ustawienia rzeczywiście uległy zmianie, a które zachowały stan.
- Sprawdź pierwsze strony docelowe, zapytania i tworzone zasoby.
- Zweryfikuj budżet, strategię, cele konwersji i wartości.
- Kontroluj wykluczenia oraz zakres marek i adresów.
- Porównaj jakość wyników po stronie CRM lub sprzedaży.
- Zapisuj każdą ręczną korektę z datą i przyczyną.
Pierwsze dni mogą nie wystarczyć do oceny wyniku, ale wystarczają do wykrycia błędów konstrukcyjnych: niepożądanych adresów, złych celów czy niespójnych zasobów. Nie czekaj z ich naprawą do końca okresu testowego. Jednocześnie nie podejmuj ostatecznej decyzji na podstawie pojedynczych konwersji.
Więcej AI oznacza większe znaczenie wejścia i review
Automatyzacja może rozszerzać wyszukiwania oraz tworzyć kombinacje poza ręcznie przygotowaną listą. To zwiększa rolę jakości danych, stron i jasno zdefiniowanego celu. Jeżeli system otrzyma błędny sygnał, szybciej odnajdzie więcej podobnych zdarzeń — niekoniecznie więcej wartości.
Proces powinien rozdzielać propozycję systemu od decyzji reklamodawcy. Zespół ustala obietnicę, ryzyko, wyłączenia i warunki zatrzymania. Narzędzie pomaga w emisji i wariantach w ramach dostępnych możliwości. Ten podział odpowiada szerszej zasadzie pracy z generatywną AI w marketingu: automatyzować zadania, nie odpowiedzialność.
Pytania o DSA i AI Max
Czy DSA kończą się we wrześniu 2026 roku?
Według aktualizacji z 11 czerwca 2026 roku rozpoczęcie wygaszania i automatycznego przejścia DSA zaplanowano od lutego 2027. Wrzesień 2026 dotyczy kontynuowanych zmian ACA i szerokiego dopasowania w odpowiednich przypadkach.
Czy trzeba ręcznie migrować każdą kampanię już teraz?
Nie należy podejmować takiej decyzji wyłącznie na podstawie terminu. Najpierw sprawdź komunikaty na koncie, inwentarz ustawień i możliwość kontrolowanego testu. Przygotowanie nie oznacza natychmiastowego przełączenia.
Czy AI Max automatycznie poprawi wyniki?
Nie ma takiej gwarancji. Wynik zależy od danych, witryny, oferty, budżetu, konfiguracji i rynku. Funkcję trzeba ocenić na własnym koncie według ustalonych KPI oraz jakości.
Co jest najważniejsze przed migracją?
Pełny zapis obecnej konfiguracji, poprawny pomiar, audyt stron docelowych i wykluczeń oraz plan testu. Bez tego trudno ocenić przyczynę zmiany wyniku.
Skąd wiedzieć, czy moje konto jest objęte zmianą?
Sprawdź powiadomienia i ustawienia bezpośrednio w koncie oraz aktualną dokumentację dostępną przy funkcji. Harmonogram ogólny nie zastępuje stanu konkretnej kampanii.
Zanim zaczniesz test lub migrację, przejdź przez pełną checklistę celu, pomiaru, ustawień i strony docelowej.